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2025年中央一号文件指出，“推进农业科技力量协同攻关。以科技创新引领先进生产要素集聚，因地制宜发展农业新质生产力。”“着力壮大县域富民产业。”
近日，农业农村部公示了学习运用“千万工程”经验典型案例拟推介名单，茂名高州凭借“‘五项举措’助‘荔’‘小特产’发展为‘大产业’”成为广东省唯一入选乡村产业类的案例，树立起以新质生产力带动产业转型升级的标杆。其中，“一年四季都可以吃的荔枝”荔小吉，成为推动当地荔枝产业升级的重要力量，以“头雁效应”带动广东荔枝从区域生产变成全球消费，从季节生产变全年销售，为农业新质生产力助力乡村振兴写下了鲜明一笔。
荔枝产业是广东农业最具特色的传统优势产业，光是茂名的荔枝产量就占全国四分之一、全球五分之一。但荔枝产业的痛点也十分明显——荔枝的时令性强、保鲜难度高，长期以来依赖于鲜果销售，大小年现象显著，需要进一步提升精深加工水平，使整个产业摆脱“靠天吃饭”的局面。
想要摆脱“鲜果依赖”，发展农业新质生产力就是答案。2021年6月，根据广东省委省政府的工作部署，广药集团牵头开展建设广东荔枝跨县集群产业园项目，由广药王老吉成立广州荔枝总部，在茂名和汕头分别投产荔枝饮料生产基地，形成以广州为核心，粤东粤西为翼的“一体两翼”产业布局，灌装生产线万箱，助力广东荔枝深加工产业升级。
为了突破荔枝产业深加工生产瓶颈，王老吉在位于茂名的产业园中建立了国内单线产能最大、自动化程度最高的荔枝清汁加工生产线吨鲜果，填补了行业空白。生产线再配上多功能冷冻库，以先进的冷藏技术，保鲜储存荔枝原浆与荔枝清汁，最大限度保留其风味口感，保障全年产品供应，使产业得以从技术层面摆脱“鲜果依赖”，开辟全新精深加工赛道。
在产品价值层面，为突破荔枝产品附加值低、市场较为单一的局面，王老吉联合华南农业大学、广东省农科院、中国科学院等权威科研机构，深挖荔枝活性成分、美白养颜功效等价值，将科研成果转化为产业经济新动能。
科技创新不仅改写了荔枝“一日色变、三日味改”的宿命，还重塑了产业链生态，上到链头的荔农，下到链尾的消费者，都得以共享这场产业升级的成果。以2023年为例，王老吉从茂名、汕头等广东荔枝主产区采购约2800吨荔枝鲜果投入荔小吉生产线，联农带农，使荔农共享发展成果，为乡村振兴注入强劲动能。
荔枝产业的高质量发展，除了强大产能支撑和先进保鲜技术，还离不开品牌赋能与多元化的产品。2022年以来，王老吉发布了广东荔枝深加工产业领创品牌荔小吉，并推出了20多款荔枝深加工产品，涵盖荔枝果汁饮料、气泡水、滋补品等，满足不同消费者需求，丰富荔枝产业产品结构，延长消费周期，让荔枝从消费者眼中的“夏季鲜果”一跃而为“一年四季都可以吃”的深加工产品，荔枝消费向着多元化、高附加值转变。
品牌发展的核心是品牌文化与场景构建，围绕的基点是消费者。荔小吉不断搭建与消费者深层次沟通的桥梁，携手北京冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪，塑造出广东荔枝吉祥物“荔小吉”。持续多年举办的冬季荔枝产业大会、荔小吉荔枝嘉年华，从时间、空间及消费场景上实现广覆盖，从夏季到冬季、从岭南到北国、从餐饮到文旅，吸引大量消费者参与，助攻广东荔枝、荔小吉开拓更广袤市场。
去年，荔小吉联合天猫校园，在哈工大、清华等高校开展快闪活动，赞助文化展演晚会和毕业集市，并携手腾讯游戏《创造吧!我们的星球》开启跨界联动，以游戏IP联名、数字化营销等方式，演绎和延伸“吉文化”内涵，与Z世代消费者建立强烈的情感连接。
2025年中央一号文件指出，要推动学习运用“千万工程”经验走深走实，健全推进乡村全面振兴长效机制。
王老吉打造出广东荔枝深加工产业领创品牌荔小吉，以科技创新引领农业新质生产力，以产业布局壮大县域富民产业，以品牌建设助力“千万工程”发展，将产业痛点转化为消费亮点，实现产业转型升级，为广东荔枝产业写下“三产融合”新范本。
一点胭脂染蒂旁，忽然红遍绿衣裳。当下正是荔枝花开的时节，王老吉让荔枝“绽放全年”的答卷，不仅为广东“百千万工程”添砖加瓦，也处处呼应着中央一号文件的重要指示。王老吉的实践证明，当传统农业插上科技翅膀，当区域特产变身国民品牌，新质生产力让乡村振兴有了可持续发展的底气。
三湘都市报4月29日讯（全媒体记者 罗艾敏 整理）2025年5月1日起，《中华人民共和国农村集体经济组织法》正式生效，新规为原农村户籍人员开辟了“返乡落户”通道，并规定回迁人群、条件等。
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